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핵심 요약
- 올리브영의 세컨드 브랜드인 ‘올리브 베러’는 기존의 뷰티 카테고리를 제외하고 건강식과 운동기구를 중심으로 짜임새 있는 오프라인 매장 설계를 선보이며 차별화된 웰니스 브랜딩을 시도했습니다.
- 다음(Daum)의 로고 복원 및 스포티파이의 미러볼 로고 해프닝은 무리한 플랫 디자인 고수나 급격한 변경보다 기존 브랜드가 축적해 온 인지도를 지키고 화면 미디어 환경(P3 색 영역 지원 등)에 맞춰 채도를 끌어올리는 것이 브랜드 인식 유지에 효과적임을 보여줍니다.
- 젠틀몬스터가 디자인에 참여한 구글·삼성의 스마트 글래스는 PC와 스마트폰이 그러했듯 새로운 하드웨어의 등장이 AR과 결합한 새로운 인터랙션 및 광고 매체의 패러다임 변화를 이끌어낼 것임을 예고합니다.
주요 내용
1. 올리브영의 웰니스 세컨드 브랜드, ‘올리브 베러(OLIVE BETTER)’
- 브랜드 정체성: 올리브영이 론칭한 웰니스 전문 세컨드 브랜드입니다. 기존 올리브영과 달리 화장품과 뷰티 상품은 없고, 건강식과 운동기구 등을 판매합니다.
- 체계적인 공간 브랜딩: 광화문 1호점 매장은 인테리어, 코너 표기, 조명 등에 처음부터 의도된 설계를 적용하여 매장 구성의 높은 짜임새를 보여줍니다.
2. 다음(Daum) 로고의 비비드 컬러 복원
- 로고 복원 배경: 이전의 단색(Mono) 로고에서 탈피하여 3월에 원래의 다채로운 색상으로 다시 복원하였습니다.
- 디지털 최적화: 트렌드에 맞게 더욱 비비드한(Vivid) 컬러를 채택했습니다. 인쇄 매체보다 화면에서 브랜드를 보는 일이 많아진 환경과 P3 색 영역(Color Gamut) 지원의 보편화에 발맞춘 변화입니다. 다만, 고채도의 원색을 사용하면서 구글의 키컬러 조합과 유사해진 면이 있습니다.
3. Xbox와 글래스모피즘(Glassmorphism)의 부활
- 유리 질감 로고: Xbox는 액체 유리(Liquid Glass) 느낌의 모션이 들어간 새로운 로고 디자인을 공개했습니다.
- 적용 조건: 실제 물리적 유리를 가공하여 로고를 만드는 것은 어렵기 때문에, 디지털 화면 접점이 많고 트렌디함을 보여주는 것이 핵심인 브랜드(예: Xbox) 위주로 글래스모피즘이 다시 주목받고 있습니다.
4. 스포티파이의 ‘미러볼모피즘(Mirrorballmorphism)’ 해프닝
- 20주년 기념 로고: 스포티파이가 20주년을 맞아 앱 아이콘을 미러볼 모양으로 변경했습니다. 이는 플랫 디자인을 벗어나기 위한 일종의 변형(Variation) 실험으로 분석됩니다.
- 대중의 반발과 복원: 사용자들이 원래 로고로 돌려놓으라는 항의를 지속하자 결국 원래대로 복구하겠다는 해명을 발표했습니다.
- 브랜드 트렌드 확산: 이 해프닝을 계기로 킷캣, 크리스피 크림, 티모바일, ChatGPT, 아메리칸 이글, 노션 등 다양한 글로벌 브랜드가 자사 로고를 미러볼 스타일로 바꾼 패러디 이미지를 게시하는 놀이 문화(미러볼모피즘)가 만들어졌습니다.
5. 아우디(Audi)의 F1 진출과 헤리티지 스토리텔링
- F1 진출 명분 구축: 아우디가 새로운 F1 팀을 꾸리며 진출하는 것에 대한 당위성을 주기 위해 과거 WRC, 르망(Le Mans), 투어링카 레이싱 등 자사의 모터스포츠 참여 역사(헤리티지)를 엮은 스토리텔링 영상을 제작하여 대중을 설득했습니다.
6. 스마트 글래스 협업과 하드웨어 변화가 이끄는 디자인의 미래
- 글로벌 협업: 구글(제미나이 AI), 삼성(하드웨어), 젠틀몬스터(디자인) 및 워비 파커가 협업한 스마트 글래스가 공개되었습니다. 한국 브랜드인 젠틀몬스터가 전 세계가 주목하는 하드웨어의 디자인을 주도했다는 점에서 고무적입니다.
- 디자인 방향성의 변화: 과거 PC가 등장하며 GUI 그래픽이 생기고, 스마트폰이 생기며 터치 인터페이스가 보편화되었듯, 스마트 글래스의 출현은 향후 AR(증강현실)과 결합한 새로운 그래픽 인터랙션 및 옥외 광고 시장의 변화를 만들어낼 것입니다.
7. 애플의 맥북 네오(MacBook Neo) 100% 수작업 광고
- 인간의 가치 강조: 애플은 신제품 맥북 네오 광고의 비하인드 영상을 통해 해당 광고가 AI를 전혀 쓰지 않고 100% 인간의 점토 모델링 등 수작업으로 만들어졌음을 증명했습니다. 저질 AI 광고를 만드는 브랜드와 격이 다른 프리미엄 브랜드 이미지를 직관적으로 전달하여 바이럴을 일으켰습니다.
핵심 데이터 / 비교표
브랜드별 디자인 변화 및 트렌드 적용 사례
| 브랜드 |
주요 변화 및 적용 기술 |
특징 및 분석 |
| 올리브 베러 (OLIVE BETTER) |
웰니스 세컨드 브랜드 론칭 |
뷰티 제외, 오프라인 매장에 짜임새 있는 전용 공간 디자인 설계 적용 |
| 다음 (Daum) |
로고 원복 및 고채도 비비드 컬러 적용 |
디스플레이(P3 색 영역) 최적화 트렌드 반영, 브랜드 인지도 유지 목적 |
| Xbox |
글래스모피즘 (Liquid Glass 질감) |
디지털 화면 소비자와의 접점에서 트렌디한 이미지 구축을 위한 디자인 |
| 스포티파이 |
미러볼모피즘 (Mirrorballmorphism) |
앱 아이콘에 일시적 미러볼 질감 적용, 대중의 원복 요구로 복구 예정 |
| 아우디 (Audi) |
모터스포츠 역사 아카이브 스토리텔링 |
과거 WRC, 르망 등 레이싱 헤리티지를 보여주며 F1 참가의 당위성 획득 |
| 스마트 글래스 |
구글 x 삼성 x 젠틀몬스터 협업 디자인 |
젠틀몬스터의 주도로 한국 디자인의 글로벌 위상 확인 및 미래 UI/UX 변화 예고 |
| 애플 (Apple) |
맥북 네오 100% 수작업 비하인드 공개 |
AI 제작 광고와 차별화되는 인간 수작업 방식 강조, 프리미엄 가치 입증 |
타임스탬프별 핵심 포인트
| 시간 |
핵심 내용 |
| 00:00 |
상반기 브랜딩/디자인 트렌드 중간 정리를 하게 된 배경 설명 (구독자 투표 결과 반영) |
| 00:18 |
올리브영의 웰니스 세컨드 브랜드 ‘올리브 베러’ 론칭 및 공간 브랜딩 분석 |
| 00:53 |
다음(Daum)의 로고 색상 원복과 화면 미디어 및 P3 색 영역에 맞춘 비비드 컬러 채택 현황 |
| 01:47 |
Xbox 로고에 반영된 글래스모피즘(유리 질감) 트렌드와 적용 분야의 한계 및 조건 |
| 02:23 |
스포티파이 앱 아이콘의 미러볼 디자인 변경 해프닝과 글로벌 브랜드들의 ‘미러볼모피즘’ 동참 현상 |
| 03:31 |
아우디의 F1 진출 설득력을 높이기 위한 역사적인 모터스포츠 헤리티지 스토리텔링 기법 |
| 04:15 |
구글·삼성·젠틀몬스터 협업 스마트 글래스 분석 및 새로운 하드웨어가 가져올 UX/UI 디자인의 대전환 |
| 05:12 |
애플 맥북 네오 광고의 100% 인간 수작업 제작 과정 공개가 지닌 브랜드 가치적 의미 |
| 05:47 |
향후 12월 연말결산 콘텐츠 기획 안내 및 마무리 인사 |
결론 및 시사점
- 브랜드의 고유 정체성과 인지도는 트렌드를 무작정 쫓기보다 일관성 있게 유지될 때 가치가 빛나며, 무리한 변화는 오히려 대중의 반발(스포티파이 사례)을 부를 수 있습니다.
- 인쇄물에서 디지털 스크린으로 매체의 중심이 완전히 이동함에 따라, 브랜드들은 디스플레이의 강점(비비드한 컬러 표현, 3D 유리 질감 모션 등)을 극대화할 수 있는 디자인을 적극 도입하고 있습니다.
- 신기술(AI)을 남발하여 만든 광고가 범람하는 시대에 오히려 오리지널 인간 수작업(애플 맥북 네오 광고)을 적극적으로 내세우는 방식은 브랜드의 독보적인 프리미엄 이미지를 구축하는 핵심 전략이 될 수 있습니다.
추가 학습 키워드
- 글래스모피즘 (Glassmorphism): 디지털 화면에서 반투명 유리 질감을 사실적으로 묘사하는 디자인 기법.
- P3 색 영역 (DCI-P3): 디지털 디스플레이 장치에서 표현할 수 있는 적색과 녹색의 표현 범위가 sRGB보다 더 넓은 표준 색 공간 영역.
- 웰니스 브랜딩 (Wellness Branding): 건강, 스포츠, 식품 등 신체적·정신적 삶의 질 향상을 추구하는 카테고리에 최적화된 브랜드 아이덴티티 구축 방식.
- 미러볼모피즘 (Mirrorballmorphism): 스포티파이 아이콘 변경에서 착안하여 수많은 글로벌 브랜드가 자사 로고에 미러볼 패턴을 합성해 공유한 소셜 트렌드.
- 헤리티지 스토리텔링 (Heritage Storytelling): 브랜드가 가진 과거의 역사, 도전, 성과의 자산을 기반으로 현재 행보의 진정성과 당위성을 대중에게 설득하는 커뮤니케이션 기법.
기본 정보
| 항목 | 내용 |
|—|—|
| 채널 | 브랜드 아카이브 |
| 카테고리 | 경제 |
| 게시일 | 2026-06-11 |
| 영상 길이 | 6:15 |
| 처리 엔진 | gemini-3.5-flash |
| 원본 영상 | YouTube에서 보기 |