핵심 요약
- 하기스는 기저귀 샘 방지 기능(100% Blowout Protection)을 입증하기 위해, 약 7억 원 상당의 백색 럭셔리 제품들로 꾸며진 세트장에 아기 18명을 한 시간 동안 풀어놓는 라이브 스트리밍 캠페인 ‘Expensive Sh*t’을 진행하였습니다.
- 배변을 유도하는 음식을 먹은 아기들이 고가의 웨딩드레스, 엔틱 소파, Bentley 럭셔리 카브리올레, 터키산 카펫 위에서 활동하는 도중 총 11회의 배변(총 14.4파운드)이 발생했으나 단 한 건의 누수도 발생하지 않았습니다.
- 제품력에 대한 100% 신뢰를 바탕으로 감행한 이 파격적인 실시간 시연 마케팅은 1억 5,700만 회의 미디어 노출을 기록하고 브랜드 구매 의향을 87%까지 끌어올려 칸 국제광고제 금상을 수상했습니다.
주요 내용
1. 캠페인 기획 배경 및 목적
- 부모들이 육아 중 가장 두려워하는 순간 중 하나인 ‘기저귀 누수(Blowout)’ 문제를 해결하기 위해 기획되었습니다.
- 하기스 ‘스너글러(Little Snugglers)’ 기저귀의 100% 누수 방지 성능을 시각적이고 극적인 방식으로 증명하여 부모들의 신뢰를 얻고자 했습니다.
2. 기상천외한 실시간 제품 시연 (Live Demo)
- 총 7억 원 상당의 고가 흰색 럭셔리 제품들(커스텀 웨딩드레스, 프랑스 엔틱 소파, Bentley 컨버터블, 빈티지 터키 카펫 등)을 세트장에 배치했습니다.
- 배변을 돕는 음식(배, 자두, 분유 등)을 먹은 18명의 아기들에게 하기스 기저귀만 입힌 채 1시간 동안 세트장에서 자유롭게 기어 다니게 하는 라이브 스트리밍 쇼를 진행했습니다.
3. 캠페인 결과 및 성과
- 1시간의 라이브 스트리밍 동안 총 185,000명이 동시 시청하였으며, 아기들의 배변 11회(총 무게 14.4파운드)가 확인되었습니다.
- 단 한 건의 누수도 발생하지 않아 고가의 흰색 제품들을 완벽하게 보호하는 데 성공했습니다.
- 이 캠페인은 과학적 신뢰도를 더하기 위해 미국 위스콘신주에 위치한 킴벌리 클라크(Kimberly-Clark) 연구소 방문 검증 내용도 함께 다루었습니다.
핵심 데이터 / 비교표
노출된 럭셔리 제품 및 가치
| 제품명 | 가치 (USD) | 한화 가치 (영상 내 자막 기준) | |—|—|—| | Custom Couture Wedding Gown (커스텀 웨딩드레스) | $26,538 | 약 45,000,000원 | | Antique French Provincial Settee (프랑스 앤티크 소파) | $19,000 | 약 42,000,000원 | | Luxury Convertible (Bentley) (럭셔리 자동차) | $200,000 ~ $289,000 | 약 433,500,000원 | | Vintage Turkish Oushak Carpet (빈티지 터키산 카펫) | $89,000 | 약 133,500,000원 |
캠페인 성과 지표
| 지표 구분 | 수치 및 결과 | |—|—| | 라이브 동시 접속자 수 | 185,000명 | | 확인된 배변 횟수 | 11회 | | 배출된 배변 총 무게 | 14.4 파운드 (Lbs) | | 기저귀 누수 발생 건수 | 0건 (No Blowouts) | | 자발적 미디어 노출 (Earned Media Impressions) | 1억 5,700만 회 | | 노출 수 증가율 | +1,324% | | 긍정적 브랜드 이미지 증가율 | 90% | | 구매 전환 의향 | 87% |
타임스탬프별 핵심 포인트
| 시간 | 핵심 내용 |
|---|---|
| 00:00 | 칸 국제광고제 금상을 수상한 하기스 캠페인 소개 및 부모들이 두려워하는 기저귀 누수 문제 언급 |
| 00:11 | 약 7억 원 가치의 흰색 럭셔리 제품들과 18명의 아기들이 참여하는 1시간 생중계 이벤트 기획 배경 |
| 00:27 | “실패는 용납되지 않는다”는 긴장감 속에 시작되는 기저귀 신뢰 구축 프로젝트 |
| 01:01 | “Expensive Sh*t” 라이브 스트리밍 시작 및 아기들이 제품들 사이를 활보하는 상황 중계 |
| 01:23 | 하기스 마케팅 디렉터 안줄라 쇼카(Anjula Shokar) 인터뷰 및 고가 소품들의 구체적 가치 공개 |
| 01:40 | 570개 주요 매체 커버 및 소셜 미디어를 통한 실시간 대중의 폭발적인 반응 |
| 02:07 | 미국 위스콘신 Kimberly-Clark 연구·엔지니어링 연구소를 통한 기술적 검증 내용 소개 |
| 02:18 | 스트리밍 종료 시점, 총 11회의 배변(14.4파운드) 확인 및 단 한 건의 누수도 없음(No Blowouts)을 증명 |
| 02:34 | 미디어 노출수 증가, 브랜드 선호도 및 구매 의향도 87% 달성 등 최종 성과 요약 |
결론 및 시사점
- 극적인 대조를 통한 메시지 극대화: 부모들의 실제 골칫거리인 ‘아기 똥 누수’라는 가장 원초적이고 더러운 현실을 ‘고가의 화이트 럭셔리 제품’이라는 가장 정제되고 깨끗한 배경과 대조시켜 제품의 신뢰성을 시각적으로 완벽히 극대화했습니다.
- 제품력에 기반한 진정성 있는 마케팅: 라이브 스트리밍이라는 실패 리스크가 매우 높은 포맷을 선택함으로써, 브랜드가 자사 제품의 기능성(100% 누수 방지)에 대해 가지고 있는 절대적인 자신감을 소비자에게 진정성 있게 전달하여 구매 전환율을 높였습니다.
추가 학습 키워드
- 칸 국제광고제 (Cannes Lions)
- 자발적 미디어 노출 (Earned Media Impressions)
- 실시간 제품 시연 마케팅 (Live Product Demonstration)
- 킴벌리 클라크 연구소 (Kimberly-Clark Lab)
- 브랜드 구매 전환 의향 (Purchase Intent)
기본 정보
| 항목 | 내용 | |—|—| | 채널 | WLDO | | 카테고리 | 기타 | | 게시일 | 2026-07-08 | | 영상 길이 | 2:57 | | 처리 엔진 | gemini-3.5-flash | | 원본 영상 | YouTube에서 보기 |