핵심 요약
- ‘아늑’ 호텔 브랜드는 모텔이라는 기존 틀에 갇히지 않고, 집같이 편안하면서도 친구 자치방 같은 심플한 마감에 휴식의 재미를 높이는 콘텐츠를 더한 공간 기획을 통해 전국 약 200개 규모의 브랜드로 확장되어 2026 브랜드 대상을 수상했다.
- 소비자 대상 첫 대대적 마케팅 캠페인 결과, 브랜드 검색량이 전년 동기 대비 2.5배에서 5배 이상 증가하고 ‘아늑’ 키워드와 호텔·숙박·여행을 연결한 SNS 콘텐츠가 2,000여 건에서 6,000여 건으로 3배 이상 성장하는 성과를 거두었다.
- 향후 스페이스 플래닝의 축적된 데이터와 매출 증대 및 비용 절감을 위한 고도화된 IT 솔루션을 바탕으로 숙박 시설 오너와 투자자들에게 신뢰를 주는 한편, 메리어트·힐튼 등과의 협업을 통해 일상적 쉼과 특별한 쉼을 아우르는 브랜드로 거듭날 계획이다.
주요 내용
‘아늑’ 브랜드의 탄생 배경과 성장
- 약 6년 전 정리가 안 된 모텔 산업 속에서 집같이 편안하고 안락한 공간을 만들고자 ‘아늑’ 브랜드를 런칭함
- 스페이스 플래닝 팀과 더유식 대표가 브랜딩을 진행했으며, 단순한 모텔 프레임에 갇히지 않고 고객이 호텔 공간을 선택할 때 지불 용이를 느끼는 요소를 고민하여 실행함
- 현재 전국에 약 200개의 아늑 호텔이 운영 중이며, 깔끔함을 넘어 다양한 콘텐츠와 좋은 휴식을 제공하는 점이 고객 선택의 이유가 됨
마케팅 성과 및 소비자 인식 지표
- 아늑 호텔을 대대적으로 소비자에게 알리는 첫 캠페인을 진행하며 ‘아늑’ 키워드의 소비자 소비 및 활용도를 중점적으로 체크함
- 타 브랜드들의 전년 대비 동기간 브랜드 검색량이 떨어지는 추세 속에서, 아늑 호텔은 브랜드 검색량이 전년 대비 2.5배에서 5배 이상 증가함
- ‘아늑’ 키워드를 호텔 숙박 여행과 연결한 SNS 콘텐츠 수치가 작년 2,000여 건에서 올해 6,000여 건으로 3배 이상 성장함
- 향후 투숙객 이용 경험을 콘텐츠화하여 추가 투숙객을 만들기 위한 후기 관리와 마케팅에 집중할 예정임
공간 기획의 진화와 향후 계획
- 런칭 5년 전의 기준에 비해 현재는 훨씬 업그레이드된 기준과 축적된 데이터를 바탕으로 고도화된 기획을 적용 중임
- 매출 증대와 비용 절감에 기여하는 IT 솔루션을 고도화하여 숙박 시설 오너와 투자자들에게 신뢰를 제공하고자 함
- 초기 본질인 ‘집 같은 공간, 친구 자치방 같은 심플한 마감과 휴식의 재미를 주는 콘텐츠’는 유지하되, 콘텐츠 플레이와 마감의 고급스러움 등 베리에이션을 확대함
- 내년에는 4성급, 5성급 메리어트, 힐튼 등과도 협업을 확대하여 일상적 쉼과 특별한 쉼을 모두 아우르는 브랜드로 거듭날 계획임
핵심 데이터 / 비교표
| 지표 항목 | 전년도 | 올해 (현재) | 성장률 / 변화 |
|---|---|---|---|
| 브랜드 검색량 | - | - | 전년 동기 대비 2.5배 ~ 5배 이상 증가 |
| ‘아늑’ + 호텔/숙박/여행 SNS 콘텐츠 수 | 약 2,000여 건 | 약 6,000여 건 | 3배 이상 성장 |
| 전국 아늑 호텔 매장 수 | - | 약 200개 | 전국적 확장 |
타임스탬프별 핵심 포인트
| 시간 | 핵심 내용 | |—|—| | 00:00 | 2026 브랜드 대상 수상 및 ‘아늑’ 브랜드의 탄생 배경 소개 | | 00:46 | 스페이스 플래닝의 공간 기획 방식과 흥행 확률을 높이는 전략 | | 01:21 | 첫 대규모 소비자 마케팅 캠페인과 메리어트·힐튼 등 향후 협업 계획 | | 02:00 | 브랜드 검색량 2.5~5배 증가 및 SNS 콘텐츠 3배 성장 등 주요 성과 지표 | | 03:00 | 데이터 기반의 고도화된 기획과 IT 솔루션, 변하지 않는 공간의 본질 강조 |
결론 및 시사점
- 아늑 호텔의 성공은 단순한 숙박업을 넘어 고객이 지불 용이를 느낄 수 있는 콘텐츠와 편안함을 공간 기획에 녹여낸 결과임
- 철저한 데이터 분석을 기반으로 한 마케팅 성과 측정(검색량 및 SNS 콘텐츠 증가)이 브랜드 인지도 확장에 실질적인 기여를 했음을 보여줌
- 향후 IT 솔루션 고도화와 글로벌 브랜드(메리어트, 힐튼)와의 협업을 통해 중소형 숙박 시설을 넘어 종합적인 쉼을 제공하는 프리미엄 브랜드로 진화하고자 하는 시사점을 제공함
추가 학습 키워드
- 스페이스 플래닝 (Space Planning)
- 중소형 호텔 브랜딩 전략
- 숙박업 IT 솔루션 및 자동화
- 호텔 공간 기획 및 콘텐츠 플레이
- 브랜드 검색량 및 SNS 마케팅 지표 분석
기본 정보
| 항목 | 내용 | |—|—| | 채널 | 스페이스플래닝 | | 카테고리 | 과학기술 | | 게시일 | 2026-09-10 | | 영상 길이 | 5:29 | | 처리 엔진 | gemini-3.5-flash-lite+transcript | | 원본 영상 | YouTube에서 보기 |